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坦克,向何处进攻?

点击量:100   时间:2021-05-31 12:48

坦克可以说是这届车展上最具有吸引力的自主品牌展台。

从WEY品牌独立不久的坦克品牌首次在上海车展上独立参展,该品牌瞄准新世代消费者出行新需求趋势,以潮玩儿越野SUV的创新品类定位破界而来。

本届上海车展上,坦克两大系列的旗舰车型全球首发,其中,定位商务豪华系列旗舰车型的坦克800,是坦克品牌面向全球市场打造的巅峰之作,以精致豪华的设计、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互打造顶级奢华致享体验。

坦克品牌的火力全开,不仅在于其在本次车展重磅宣布独立,更在于旗下两大阵营旗舰车型——坦克700、坦克800双王炸产品的火爆亮相,完美演绎了将奢华舒适与硬核越创新融合的坦克方案,在致敬并彰显优秀文化自信的同时,也以颠覆性的价值主张响应了新世代消费需求,递出了长城汽车走向全球的新名片。

刘艳钊表示这两款产品开创了越野市场的全新品类,“比如坦克800,在策划、设计开发的阶段就立志打造越野车中的劳斯莱斯,在拥有强悍越野能力的同时,还带给消费者顶级的舒适豪华体验。坦克品牌基于对消费出行需求的洞察,发现了这个新的机遇与潜力,所以正在挖掘出来。”

对于坦克品牌的成立,可以说是意料之中,除了有前面哈弗的经验之外,更多的还在于长城汽车基于对用户需求及市场动向的敏锐洞察,个性价值定义汽车的时代全面到来,于是乎坦克这一全新品类品牌的到来,就显得水到渠成。

简单来说就是,坦克生而全球,在立足中国市场的基础上,快速布局全球海外市场,实现坦克品牌的全球化进阶,让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。

全新的姿态、全新的产品、全新的战略,未来,坦克品牌挑战并成为全球越野SUV第一品牌也不是不可能的。

可以说,坦克品牌是长城汽车基于全球视野、产业格局和用户洞察,做出的一次全维度创新。坦克品牌之所以受到消费者热捧,正因其颠覆了传统认知中越野车不舒适、不智能、不豪华、不精致、油耗高等诸多传统标签。

越野也可以豪华、时尚、舒适,坦克品牌就是要以全场景产品,将越野老炮的“小众群体”,拓展成热爱生活、勇于行动的“大多数”,在存量市场时代中挖掘到了全新蓝海。坦克品牌拥有全球技术内核、产品攻击集群、无边界生态圈、全球化新商业模式等硬核实力,将开创并满足全球用户更为多元的汽车消费需求。

坦克SUV作为用户需求催生下的新品类,以“铁汉柔情”创新定位一举突破数十年以来SUV的功能壁垒,从硬派越野与豪华舒适二选一升阶为两者的完美融合,为用户带来全新的出行体验。

“铁汉柔情”塑造的反差感和兼顾感正是坦克品牌想传递给消费者的品牌形象以及产品追求的多元化体验。但是坦克品牌传承自长城汽车的不止是三十余年的深厚沉淀,还有中国SUV全球领导者的品质口碑。

坦克平台具备可以灵活开发不同细分品类、不同级别、不同动力系统产品的能力,并具有动力强悍、高可靠性、智能越野等优势,承袭坦克“陆战之王”的美誉,赋予产品更具征服体验的越野性能。

传承长城丰厚资产的坦克品牌被寄予厚望,在“铁汉柔情”的稀缺性定位下更将深度开发全新品类车型,聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求。

作为长城汽车全新品牌,坦克品牌不仅是长城汽车三十余年深耕汽车市场的匠心之作,更是长城汽车向“以用户为中心”战略转型的里程碑。坦克品牌致力于打造跨圈层的无边界用户生态,与所有圈层粉丝玩在一起,让用户通过专业越野、硬核改装、潮流时尚、酷炫潮牌等圈子与坦克品牌形成互动。

坦克品牌采用直接面向消费者的to C新型渠道模式,不仅为消费者提供愉悦体验,还让深度认同坦克品牌的用户也能共享品牌的发展成果。

发布会现场,坦克品牌总经理刘艳钊描绘了坦克品牌全球化战略的宏伟规划。坦克品牌的全球化路径将立足中国市场,率先确立品类领先地位,在此基础上,快速布局全球海外市场,向全球越野高势能市场发起正面挑战,实现坦克品牌的全球化进阶,让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。

坦克品牌的全球化进程将分为三步走的策略:中国扎根,海外布局,全球进阶。

三步走策略背后,是长城汽车对于坦克品牌的高期望与高信心,凭借全新品类的强大竞争力,坦克品牌必将成为长城汽车走向全球市场的一张新名片。据了解坦克将在2025年全球销量冲击50万台,实现中国越野SUV市占率第一,挑战全球越野SUV第一品牌。

随着新世代消费者的出行场景从功能化场景进阶到个性化场景,以工具属性定义汽车产品的时代已经过去,以个性价值定义汽车的时代全面到来。基于对用户需求及市场动向的敏锐洞察,长城汽车倾力打造了全新品类品牌——坦克。

传承了长城汽车深厚技术沉淀及品质口碑的坦克品牌,以“铁汉柔情”价值主张为思考原点,聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求。据此坦克品牌开发出全新品类车型,打造了商务豪华与机甲科技两大全新品类系列,对豪华越野车产品序列格局进一步完善,两大全新品类系列将组成强劲竞争力的坦克产品矩阵,持续实现品牌向上。


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